Le crowdfunding fait partie des solutions de financement que de plus en plus de porteurs de projet plébiscitent. Nous vous expliquons en quoi cela consiste et les éléments clés à prendre en compte pour réussir une campagne de crowdfunding.
Le crowdfunding ou financement participatif consiste, pour des porteurs de projets, à proposer à des particuliers d’investir dans leur initiative. Réalisée par le biais de plateformes spécialisées, cette collecte de fonds s’opère hors des circuits institutionnels habituels, bancaires notamment. Le crowdfunding permet aux porteurs de projet d’accéder à une solution de financement grand public, facile à mettre en œuvre.
Chaque investissement que réalise un particulier est en fait théoriquement un don. Vous pouvez donc choisir de ne rien proposer en échange. Néanmoins, il est fréquent de les remercier en offrant une contrepartie en nature (vos produits en avant-première, par exemple). Selon les plateformes, il est aussi possible de proposer des parts de capital ou de les rembourser avec ou sans intérêt. Dans ce dernier cas de figure, on parle alors de crowdlending ou de prêt participatif.
Le crowdfunding est une solution de financement désormais incontournable pour les porteurs de projet en Suisse. En réponse à cet essor, les plateformes de financement participatives sont pléthores. Elles peuvent être thématiques, spécialisées dans un type de financement (don, investissement ou prêt) ou régionales. Vous trouverez ainsi des plateformes de crowdfunding dédiées au marché suisse. Pour bien choisir votre plateforme de financement participatif, celle-ci doit être cohérente avec la nature de votre projet et vos objectifs.
Les plateformes les plus connues, à l’échelle internationale, sont souvent les plus anciennes. Logiquement, elles attirent plus d’investisseurs, mais votre projet est en contrepartie davantage mis en concurrence.
Si votre projet répond à une problématique spécifique, il est intéressant de cibler une plateforme de crowdfunding thématique. Vous êtes ainsi certain de toucher un public déjà sensibilisé. C’est d’autant plus intéressant si votre activité est à but lucratif, car vous y trouverez aussi vos potentiels futurs clients.
Au moment de créer votre campagne de financement participatif, vous définissez un objectif de fonds à collecter. Si celui-ci n’est pas atteint, vous ne percevez rien et les intentions d’investissement sont restituées. C’est pourquoi vous devez définir un objectif de collecte atteignable, c’est-à-dire une somme que vous êtes sûr de pouvoir collecter. Ainsi, même si elle est basse par rapport à votre objectif « rêvé » (que vous pouvez malgré tout atteindre si la campagne rencontre le succès), vous êtes certain d’encaisser ces fonds.
Il est important de garder à l’esprit que les plateformes de crowdfunding se financent sur la base de commissions. Si votre objectif est atteint, elle prélèvera ainsi un pourcentage du total des fonds levés.
Sur une plateforme de financement participatif, votre projet va apparaître parmi des centaines, voire des milliers, d’autres. Vous devez faire la différence pour séduire les investisseurs. Pour que votre campagne soit réussie, vous devez créer une dynamique positive et attrayante.
Il convient donc de soigner la présentation de votre projet. Par exemple, réaliser une vidéo de qualité est indispensable. Elle doit être attractive, pédagogique et refléter la philosophie de votre projet. En somme, elle doit convaincre. Pour cela, vous pouvez reprendre les éléments clés de votre business plan.
Les campagnes de crowdfunding les plus réussies démarrent en général vite et fort. C’est pourquoi il est important de faire la publicité de votre campagne sur les réseaux sociaux. Cela vaut aussi bien avant son lancement que pendant. Grâce à la publicité sponsorisée, sans y consacrer un budget excessif, vous pouvez profiter d’une bonne visibilité. Cela peut vous donner le coup de pouce nécessaire pour atteindre l’objectif de collecte que vous vous êtes fixé.
Pour réussir votre collecte de fonds participative, vous devrez obligatoirement prévoir un budget. Vous devrez donc anticiper le coût de votre campagne de crowdfunding. Commission de la plateforme, réalisation d’une vidéo professionnelle, publicité sur les réseaux sociaux: c’est un budget à prévoir lors de la planification de votre campagne. Si votre campagne réussit, ces dépenses doivent pouvoir être amorties grâce à la collecte de fonds.
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